شرکتکنندگان در این کمپین که خود توسط افراد دیگری به چالش کشیده شدهاند، بعد از ریختن آب یخ بر روی خود، نام سه نفر دیگر را اعلام میکنند تا یا ظرف ۲۴ ساعت بر روی خود آب بریزند و یا دستکم ۱۰۰ دلار برای مبارزه با بیماری لوگریگ کمک کنند.
در این میان، جنیفر لوپز توسط کریستین رونالدو به چالش کشیده شد که خود او از سوی همبازی برزیلیاش در باشگاه رئال مادرید، مارسلو به این کمپین دعوت شده بود.
کریس رونالدو، علاوه بر جنیفر لوپز، "بیانسه" و "لیل وین"، دو خوانندهی مشهور امریکایی دیگر را به چالش کشیده بود.
پیش از این چهرههایی چون مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیسبوک، بیل گیتس، مالک و بنیانگذار مایکروسافت، اپراه وینفری، مجری و برنامهساز مشهور، هیلاری داف، خواننده و بازیگر هالیوودی، و دهها چهرهی سرشناس دیگر، با ریختن سطل آب یخ بر روی خود به کمپین اطلاعرسانی در خصوص بیماری لوگریگ یا ای.ال.اس (ALS) پیوسته بودند.
«لوگریگ» یا «اسکلروز جانبی آمیوتروفیک»، یک بیماری «موتور نورونهای حرکتی» است که موجب تباهی و تخریب پیشرونده و غیر قابل ترمیم در دستگاه عصبی مرکزی (مغز و نخاع) و دستگاه عصبی محیطی میشود. این بیماری ۱۰۰ درصد کشنده است.
«کمپین سطل آب یخ» را نخستین بار «پیت فریتز»، بازیکن سابق تیم بیسبال «کالج بوستن» کلید زد. او که خود به ای.ال.اس دچار شده، روز ۳۱ ماه جولای در فیسبوکش نوشت که با هدف بالا بردن آگاهی در خصوص این بیماری بر روی سر خود یک سطل آب یخ میریزد.
بر اساس گزارشها، با گسترش بیش از حد انتظار این کمپین در فضای مجازی، میزان کمک به اداره ملی مبارزه با ای.ال.اس در امریکا در دو هفتهی اخیر به ۱۳/۱ میلیون دلار رسیده است.